문제/목표
기존 라이브방송 광고 상품을 통한 광고에서는 노출은 충분했으나, 실질적인 상품 클릭 및 구매 전환으로 이어지는 효율에 아쉬움이 있었습니다. 고객사는 보다 높은 인게이지먼트와 실질적 성과를 기대하고 있었습니다.
솔루션
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퀄리티 높은 지면에 버즈빌의 신규 솔루션인 '라이브커머스 전용관' 도입
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라이브방송 시작 전에는 사전 노출을 통해 방송에 대한 기대감을 고조시키고, 방송 진행 중에는 집중 주목을 이끌어내며 실시간 참여를 유도
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제품 고유의 강점(USP)을 명확히 전달함으로써, 제품에 대한 관심도를 극대화하고 최종 구매 전환까지 자연스럽게 이어질 수 있도록 설계했습니다.
결과
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페이지뷰(PV)당 단가 효율 기존 대비 약 1.5배 향상
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상품 클릭 비용 효율 기존 대비 약 95% 이상 증대
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단순 노출을 넘어, 실질적인 구매 관심 행동까지 유도하는 데 성공